2020-04-09 來源： 點擊：2722
文案對產(chǎn)品片起著至關(guān)重要的作用，可以說是產(chǎn)品片的骨干、靈魂。一篇好文案能為產(chǎn)品片添香增色，相反一篇平平無奇，還諸多病句的文案不僅會讓產(chǎn)品片大打折扣，甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)形象。一篇好的產(chǎn)品片文案需要考慮許多因素，只有深入分析這些因素，才能更好地做到產(chǎn)品宣傳的效果。下面我們一起來看看產(chǎn)品片文案的寫作技巧吧！
01.寫給誰看——開始動筆寫文案之前，一定先想明白：這部產(chǎn)品片的受眾群體是誰？是什么類型的人群在觀看？他們的年齡段、職業(yè)、消費能力、生活認知等都是如何的？總之一定要清楚目標受眾群體，越明確、越仔細越好。比如產(chǎn)品的受眾對象是中老年人，但如果把產(chǎn)品片做成游戲畫面的主題就不恰當；再比如如果要突出對留守兒童的關(guān)愛，如果表現(xiàn)手法是科幻夸張的，那么這也是非常不合適的。所以，寫作時要先想明白產(chǎn)品片是給誰看的，再圍繞這個主題將資料搜集、準備好。
02.表達什么——確定好受眾之后，就要開始思考如何表達產(chǎn)品的價值和亮點。究竟是要突出產(chǎn)品的功能、還是突出產(chǎn)品給消費者帶來什么好處呢？在這一點上，產(chǎn)品片一定要做到十分明確。
03.什么情緒——人類的情緒極富感染力，無論是感動、激昂還是憂傷，都能被人們記住。而一篇優(yōu)秀的文案，最重要的是懂得把握觀眾的心理。通過極具感染力的文字描述，使用語言的魅力讓觀眾產(chǎn)生不同的情緒，就能更容易地被觀眾記住。如果一部宣傳片沒有情緒，那么這只能通過文字和光影堆砌出來，這既吸引不了觀眾的眼球，又達不到宣傳產(chǎn)品的效果，無疑是吃力又不討好。畢竟觀眾在觀看的時候，能夠記住的文字和畫面非常有限，尤其是文案，看完之后腦子里經(jīng)常會一片空白，但情緒卻是可以被記住的。
04.開頭吸睛——產(chǎn)品片的開頭決定著觀眾是否會在第一眼就被吸引住，所以開頭至關(guān)重要，它是引路石，也是指引牌。一般來說，可以將產(chǎn)品最吸引人的地方設(shè)置在開頭，但要規(guī)避枯燥乏味的長篇大論，畢竟產(chǎn)品片的主要受眾是消費者，文案的寫作盡量簡單易懂，也可以加入一些幽默、創(chuàng)新的元素，做到能讓觀眾眼前一亮！
05.產(chǎn)品內(nèi)涵——為產(chǎn)品賦予內(nèi)涵，讓一支筆不僅是一支筆，一副耳機不僅是一副耳機，要描述在使用這些產(chǎn)品時，我們自身的使用感覺，越具體越好。要讓消費者覺得他所購買的不止是具體的一件商品，還有享受與愜意，這些都是產(chǎn)品所帶來的。
06.使文字富有同理性——如果消費者能夠與廣告中的產(chǎn)品使用者產(chǎn)生身份上的認同，也就是說他們已經(jīng)進入了你的框架，那么他們就會融入這個廣告中的場景中并感同身受，這也是了解和信賴產(chǎn)品的過程。
一篇好文案需要用到的方法還有很多，文案創(chuàng)作人員需要多閱讀、多思考，才能寫出受眾心中的產(chǎn)品好文案。
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